Réimprimé de : WWD International Fashion News
Titre original : Spécial | Après On The Move, quelle est la prochaine étape pour Montblanc ?
Tout comme l'imagerie prospective soulignée par le mot "Move" dans "On The Move", le signal de marché de Montblanc dans cette dernière campagne de marketing intégré est de continuer à répondre avec proactivité et intuition aux changements du marché.
Récemment, Montblanc a lancé On The Move, une nouvelle campagne marketing intégrée en 2022, a sorti un nouveau blockbuster publicitaire de marque et a lancé une série d'œuvres dans toutes les catégories. La série comprend la nouvelle série de maroquinerie Fashion 3.0, la série 1858 de montres à double fuseau horaire, la montre intelligente SUMMIT 3 et de nombreuses autres œuvres classiques.
Chen Kun, ambassadeur mondial de la marque Montblanc, Xin Zhilei, ambassadeur de la marque
Interprété avec l'ambassadeur de la marque de parfum Hou Minghao
Nouvelle campagne publicitaire
En ce qui concerne le message de la marque véhiculé par cette campagne marketing, le PDG de Montblanc Global, Nicolas Baretzki, estime que Montblanc croit toujours au pouvoir infini d'aller de l'avant, ce qui signifie non seulement qu'il doit continuer à avancer, mais souligne également qu'il avance constamment. Le besoin de nourrir le cœur. Par conséquent, à travers cette nouvelle campagne de marketing intégrée, Montblanc espère inspirer la nouvelle génération de consommateurs à être passionnés, curieux et autoproclamés, et à écrire une marque lumineuse dans la vie sur la voie à suivre.
On peut voir que le "forward" dans cette campagne de marketing intégré met non seulement l'accent sur le fait d'aller de l'avant au sens physique, mais démontre également l'esprit et la proposition de valeur auxquels la marque adhère, c'est-à-dire l'innovation continue et "marcher vers le cœur, self made." Dans une interview exclusive avec la version chinoise de WWD, Bai Ruiqi a déclaré : « Montblanc est très différent des autres marques de luxe car son établissement est basé sur un concept très moderne. Nos fondateurs de marque ont inventé une nouvelle technologie, puis ont utilisé un concept très moderne. de Montblanc l'incarne, puis donne naissance à tant de produits classiques, Montblanc est donc une marque pleine d'innovation et de créativité.
Du point de vue de l'inspiration, Montblanc s'est toujours engagé à fournir une compagnie intime et fiable aux pionniers urbains. Cette compagnie peut être un multi-produit spécifique, ou elle peut inspirer et trouver un écho auprès des gens sous la forme d'une culture de marque. Ce concept a ancrée au cœur de l'esprit de la marque et continue à ce jour. Par conséquent, à une époque où la vague de numérisation devient de plus en plus féroce, Montblanc a lancé cette dernière campagne de marketing intégrée, qui vise également à continuer à démontrer la proposition de marque de la marque qui incite les gens à aller de l'avant - ...
[Courte citation de 8% de l'article original]